店名“衣拉客” 苏城满眼 “个性店招”

　　长假了，出去走走，吸引眼球的不仅仅是醒目的打折招牌，一个个别具一格的店名或广告语也蛮讨人喜欢。经过的人不由地停下看看，感兴趣的话就进去转转，说不定就促成了一笔生意。细心的人会发现，如今苏城个性化的店招比比皆是。

　　五卅路有家店招，黑底反白三个大字——衣拉客。读罢让人产生联想，怎么会想到取这么一个特别的店名呢？记者走进这家店一探究竟。小店以休闲男装为主，黑白色的服装居多，时下年轻男子喜欢的几个品牌秋装这里都能看到挂样。

　　“怎么想到取这个店名的呢？”面对记者的提问，店主回答得到也头头是道：“小店的英文名叫elucker，e代表网络时代，lucker是‘幸运的人’的意思。用中文音译时，琢磨着就译成了‘衣拉客’，靠衣服的品质拉来客源。”“那音译是不是还考虑了‘伊拉克’的谐音？”店主笑着点头：“是的！因为卖的是男装，‘伊拉克’会给人比较男性的味道。”在交谈的过程中，记者发现店门口不时有年轻男子停步张望，有的干脆就进来挑挑选选。

　　开店，如何第一眼就讨人喜欢，取一个性化的店招，成为店家们不约而同的选择。如今年轻人都很喜欢带水晶，据说不同质地的水晶能带来不同的运气，于是有家水晶店顺势就取了这么一个店名——“石”来运转。还有家卤菜店以卖鸡出名，他们的店名自然在“鸡”上做文章，店招就是四个大字——“鸡”不可失。走走逛逛，这样的发现还真不少，店家都很会玩转词汇，颇有点“语不惊人死不休”的味道。个性化的店招，自然吸引人，不过也有人认为，店家这种“活用”成语，用得过滥，很可能弄巧成拙，对语言的规范也是个伤害。 (陆嵘)